När tv-tittandet för 2009 kan summeras står det klart att TV4, liksom tidigare år, är överlägset största kanal i sin huvudmålgrupp, 12-59 år, med en tittartidsandel på 19,4 procent, före SVT1 (14,7) och TV3 (10,6). TV4 lyckas också som enda kanal bland de fem stora (SVT1, SVT2, TV3, TV4 och Kanal 5) öka sitt tittande i de yngre målgrupperna, medan alla andra kanaler minskar.

I hela befolkningen (3-99 år) är SVT1, med 20,9 procent, den enskilt största kanalen, följt av TV4 (19,4) och med ett stort steg ner till övriga kanaler: TV3: 8,4, SVT2: 7,5 och Kanal 5: 7,2. SVT1:s ökning äts emellertid upp av en ännu kraftigare minskning för SVT2, och SVT som kanalgrupp minskar därmed sitt tittande i hela befolkningen, liksom ProSiebenSat1 (Kanal 5, Kanal 9), medan TV4-Gruppen och MTG ökar. Och för första gången når TV4-Gruppens kanaler totalt dessutom en tittartidsandel på över 30 procent (30,5) i sin huvudmålgrupp, medan SVT minskar till 23,6 procent, MTG ökar till 21,9 procent och ProSiebenSat1 ligger kvar på 12,1 procent.

Det svenska tv-tittandet ökar för fjärde året i rad och är i dag det högsta sedan MMS inledde sina mätningar 1993/1994. Under 2009 såg genomsnittssvensken på tv 166 minuter per dag, en ökning med 6 minuter jämfört med 2008.

I princip alla tittargrupper ökar sitt tv-tittande. Tittandet i TV4:s huvudmålgrupp 12-59 år ökar också kraftigt, med 7 minuter, till 152 minuter per dag, och såväl TV4:s som TV4-Gruppens tittartid totalt ökar, TV4-Gruppens med hela 5 minuter per dag. Tydligast är tittartidsökningen bland de yngre tittarna. 15-24-åringarna ökar sitt dagliga tv-tittande med hela 11 minuter jämfört med 2008, till 100 minuter per dag. Och allra störst är ökningen bland de yngre männen, där 15-24-åringarna ökat sitt tv-tittande med 17 minuter till 88 minuter, vilket innebär en ökning på över 23 procent.

- Ökningen av tv-tittandet är också en trend internationellt, och även i våra grannländer slår tittandet alla rekord. Det är en tydlig bekräftelse på att tv-mediet drar nytta av och kan utnyttja möjligheterna i det nya, digitala medielandskap som växt fram det senaste årtiondet, säger Malte Andreasson , planeringschef för TV4-Gruppen.

TV4, liksom TV4-Gruppens kanaler totalt, ökar också sin veckoräckvidd, det vill säga hur många svenskar som varje kanal eller tv-hus når under en vecka. TV4 är största enskilda kanal både i huvudmålgruppen 12-59 år (64,9 procent) och i hela befolkningen (66,2 procent). Även sammantaget har TV4-Gruppen totalt högst räckvidd i huvudmålgruppen 12-59 år (72,5 procent) och ökar, liksom de övriga två kommersiella tv-husen, medan SVT minskar. SVT har högst räckvidd i hela befolkningen (74,2 procent), tätt följt av TV4-Gruppen (73 procent), vars räckviddsökning i likhet med de övriga kommersiella tv-husen är betydligt större än SVT:s.

- Det har varit ett mycket starkt år för TV4-Gruppen, och den flerkanalsstrategi som vi metodiskt arbetat efter de senaste åren är fortsatt mycket framgångsrik, säger Malte Andreasson.

Källa: MMS.

För bakgrunds- och mer detaljerad information om tittandet, tittartidsandelar och räckvidd per kanal och tv-hus under 2009, kontakta nedanstående presskontakt eller läs mer här.

Presskontakt:
Magnus Törnblom, ansvarig företagsinformation, 08-459 40 34, 070-266 27 12, magnus.tornblom@tv4.se