Det svenska tv-tittandet fortsätter att öka. Det står klart när 2009 års tittande nu kan summeras. Under 2009 såg genomsnittssvensken på tv 166 minuter per dag, en ökning med 6 minuter jämfört med 2008. Det är fjärde året i rad som det traditionella tv-tittandet ökar. Genom ökningen är tv-tittandet i Sverige i dag det högsta sedan MMS inledde sina mätningar 1993/1994.

I princip ökar alla tittarmålgrupper sitt tv-tittande. Tittandet i TV4:s huvudmålgrupp 12-59 år ökar också förhållandevis kraftigt, med 7 minuter, till 152 minuter per dag. Tydligast är dock ökningen bland de yngre tittarna. 15-24-åringarna ökar sitt dagliga tv-tittande med 11 minuter jämfört med 2008, till 100 minuter per dag. Och allra störst är ökningen bland de yngre männen, där 15-24-åringarna ökat sitt tv-tittande med 17 minuter till 88 minuter.

TV4-Gruppens kanaler ägnas alltmer tid

När det gäller tittandet på de fem enskilt största kanalerna (Big 5) ökar TV4 sin tittartid framför allt i de yngre målgrupperna. I den breda huvudmålgruppen 12-59 år ökar tittandet på TV4 med 1 minut, till 30 minuter per dag. TV4 är därmed den av de fem stora kanalerna som tittarna ägnar mest tid åt. Samtidigt är tittartiden på såväl SVT1, TV3 och Kanal 5 i princip oförändrad, medan den sjunker kraftigt för SVT2:

Tittartid per kanal och dag samt förändring i minuter från 2008 (12-59 år):
SVT1: 22 minuter; 0
SVT2: 8 minuter; -2 minuter
TV3: 16 minuter; 0
TV4: 30 minuter; +1 minut
Kanal 5: 15 minuter; 0

I målgruppen 3-99 år är det SVT1 som ägnas mest tid, 34 minuter, och kanalen har också ökat tittartiden. Ökningen är dock betydligt mindre än minskningen i tittartid på SVT2. Även Kanal 5 minskar sin tittartid i denna målgrupp, medan TV3 och TV4 i princip har oförändrad tittartid jämfört med 2008:

Tittartid per kanal och dag samt förändring i minuter från 2008 (alla 3-99 år):
SVT1: 35 minuter; +4 minuter
SVT2: 12 minuter; -5 minuter
TV3: 14 minuter; 0
TV4: 32 minuter; 0
Kanal 5: 12 minuter; -1 minut

Slår man ihop tittandet för de olika tv-husen ökar såväl TV4-Gruppen som MTG tittartiden på sina kanaler i målgruppen 12-59 år, TV4-Gruppen kraftigast med 5 minuter och MTG med 3 minuter. Tittartiden på SVT:s kanaler minskar med 1 minut och tittandet på ProSiebenSat1-kanalerna ligger kvar på samma nivå som 2008. TV4-Gruppens kanaler är också de kanaler som ägnas klart mest tid, 46 minuter per dag:

Tittartid per tv-hus och dag samt förändring i minuter från 2008 (alla 12-59 år):
SVT: 36 minuter; -1 minut
TV4-Gruppen: 46 minuter; +5 minuter
MTG: 33 minuter; +3 minuter
ProSiebenSat1:18 minuter; 0

Utvecklingen är liknande i målgruppen 3-99 år: TV4-Gruppen ökar med 3 minuter och MTG ökar med 2 minuter. Tittandet på ProSiebenSat1-kanalerna är i princip oförändrat och SVT backar som enda mediehus tittandet med 1 minut jämfört med förra året, även om SVT:s kanaler fortfarande ägnas mest tid, 54 minuter:

Tittartid per tv-hus och dag samt förändring i minuter från 2008 (alla 3-99 år):
SVT: 54 minuter; -1 minut
TV4-Gruppen: 48 minuter; +3 minuter
MTG: 28 minuter; +2 minuter
ProSiebenSat1:15 minuter; 0

TV4-Gruppens tittartidsandel ökar

När det gäller den totala tittartidsandelen, det vill säga den andel av det totala tittandet som de olika kanalerna och tv-husen hade under 2009, är TV4 med 19,5 procent, liksom tidigare år, den enskilt största kanalen i huvudmålgruppen 12-59 år, följt av SVT1 och TV3. Noterbart är att samtliga av de fem stora kanalerna tappar i denna målgrupp, till förmån för kategorin Övrig tv, det vill säga alla övriga kanaler.

Tittartidsandelar per kanal 2009 samt förändring mot 2008, 12-59 år:
SVT1: 14,7 procent; -0,5 procentenheter
SVT2: 5,4 procent; -1,6
TV3: 10,6 procent; -0,1
TV4: 19,4 procent; -0,3
Kanal 5: 9,9 procent; -0,5

I hela befolkningen, 3-99 år, är det SVT1 som med 20,8 procent är den största enskilda kanalen, tätt följt av TV4 och med ett stort steg ner till övriga kanaler. SVT1:s ökning äts emellertid upp av en ännu kraftigare minskning för SVT2:

Tittartidsandelar per kanal 2009 samt förändring mot 2008, 3-99 år:
SVT1: 20,9 procent; +1,4 procentenheter
SVT2: 7,5 procent; -2,8
TV3: 8,4 procent; -0,4
TV4: 19,5 procent; -0,6
Kanal 5: 7,2 procent; -0,7

Som nämnts står kategorin Övrig tv för en stadig ökning av sina andelar på bekostnad av de fem stora kanalerna ovan. Under 2009 ägnades runt 40 procent av tittandet åt denna kategori. En majoritet av tittandet på Övrig tv (drygt 70 procent) utgörs av kanaler inom de fyra tv-husen SVT, TV4-Gruppen, MTG och ProSiebenSat1, som totalt alltså har upp mot 90 procent av tittandet på sina kanaler. När tittandet vägs samman kan man konstatera att TV4-Gruppen i målgruppen 12-59 år ökar med 2,3 procentenheter till 30,5 procent, och med detta är det klart största tv-huset. Ökningen sker till stor del genom förvärvet av Canal+, men tittandet på TV4-Gruppens övriga kanaler ökar också. I princip ökar alla TV4-Gruppens kanaler. Starkast går TV4 Fakta, som ökar tittandet i sin målgrupp med 78 procent, samt TV4 Sport och TV4 Komedi. Även MTG ökar sin tittartidsandel, medan ProSiebenSat1:s andelar i princip är oförändrade. SVT:s tittartidsandelar minskar ungefär lika kraftigt som TV4-Gruppens ökar:

Tittartidsandelar per tv-hus 2009 samt förändring mot 2008, 12-59 år:
SVT: 23,6 procent i tittartidsandel; -2,2 procentenheter
TV4-Gruppen: 30,5 procent; +2,3 procentenheter
MTG: 21,9 procent; +1,5 procentenheter
ProSiebenSat1: 12,1 procent; 0

En liknande jämförelse i målgruppen 3-99 år visar att SVT har den största tittartidsandelen med 33 procent, även om det innebär en minskning jämfört med 2008. TV4-Gruppen ökar mest av alla tv-husen, och når 29,3 procent i tittartidsandel. Förvärvet av Canal+ står för en stor del av ökningen, men även övriga TV4-kanaler noterar en ökning. Även MTG ökar sina tittartidsandelar, medan ProSiebenSat1 noterar en minskning:

Tittartidsandelar per tv-hus 2009 samt förändring mot 2008, 3-99 år:
SVT: 33 procent i tittartidsandel; -1,1 procentenheter
TV4-Gruppen: 29,3 procent i tittartidsandel; +1,5 procentenheter
MTG: 17,2 procent i tittartidsandel; +1,1 procentenheter
ProSiebenSat1: 9,2 procent i tittartidsandel; -0,3 procentenheter

TV4 har högst veckoräckvidd

När det gäller veckoräckvidden, det vill säga hur många av svenskarna som varje kanal eller tv-hus når under en vecka, kan konstateras att TV4 är den kanal som har högst veckoräckvidd, både i målgruppen 12-59 år (64,9 procent) och 3-99 år (66,2 procent), och dessutom ökar jämfört med föregående år. SVT1 har näst störst räckvidd, men minskar i jämförelse med 2008 i både 12-59 år och 3-99 år:

Veckoräckvidd per kanal samt förändring mot 2008, 12-59 år:
SVT1: 57,5 procent; -0,7 procentenheter
SVT2: 39,8 procent; -1,5 procentenheter
TV3: 47,9 procent; +1 procentenhet
TV4: 64,9 procent; +1,5 procentenheter
Kanal 5: 47,5 procent; +3 procentenheter

Veckoräckvidd per kanal samt förändring mot 2008, 3-99 år:
SVT1: 63 procent; -1 procentenhet
SVT2: 47,1 procent; -1 procentenhet
TV3: 43,3 procent; +0,7 procentenheter
TV4: 66,2 procent; +1,4 procentenheter
Kanal 5: 41 procent; +2,8 procentenheter

Tittar man på veckoräckvidden för tv-husen totalt kan man notera att den i hela befolkningen, 3-99 år, ökar för samtliga mediehus, vilket ligger i linje med att tv-mediet som helhet ökar. TV4-Gruppen har högst räckvidd i huvudmålgruppen 12-59 år och ökar, liksom de övriga två kommersiella tv-husen, medan SVT här minskar. SVT har högst räckvidd i hela befolkningen, 3-99 år, tätt följt av TV4-Gruppen, vars räckviddsökning i likhet med de övriga kommersiella tv-husen är betydligt större än SVT:s:

Veckoräckvidd per tv-hus samt förändring mot 2008, 12-59 år:
SVT: 68 procent; -0,3 procentenheter
TV4-Gruppen: 72,5 procent; +2,6 procentenheter
MTG: 63,7 procent; +3,5 procentenheter
ProSiebenSat1: 51,5 procent; +3,7 procentenheter

Veckoräckvidd per tv-hus samt förändring mot 2008, 3-99 år:
SVT: 74,2 procent; +0,5 procentenheter
TV4-Gruppen: 73 procent; +2,5 procentenheter
MTG: 58,7 procent; +2,9 procentenheter
ProSiebenSat1: 45,3 procent; +3,4 procentenheter

Källa: MMS. Canal+ är inte inkluderat i siffrorna för 2008 (köptes av TV4-Gruppen i december 2008), men däremot i siffrorna som avser 2009. Räckviddssiffrorna avser vecka 1-52. Tittartidsandelarna avser 1 januari-31 december.

Presskontakt:
Magnus Törnblom, ansvarig företagsinformation, 08-459 40 34, 070-266 27 12, magnus.tornblom@tv4.se