På nationaldagen, den 6 juni, drog årets stora Nollrasismkampanj från TV4-Gruppen igång. I kampanjen ingår ett upprop i Aftonbladet, en annons i kvällstidningarna, en sajt, en Facebook-grupp, inslag i Nyhetsmorgon, en enkät kring ansvarsfrågor och många andra aktiviteter.

Bakgrunden till kampanjen är att frågan om främlingsfientlighet väntas hetta till extra mycket under valåret 2010. Sverigedemokraterna och andra partier annonserar för första gången i TV4 inför ett riksdagsval, och om SD:s annonsering i medierna är debatten redan livlig. I det sammanhanget klargör TV4-Gruppen sin ståndpunkt för tolerans och mot diskriminering i Nollrasismkampanjen. Målet för kampanjen är att minska främlingsfientligheten i Sverige. TV4 hyllar Moder Svea som världens bästa mamma - för alla svenskar.

TV4 tog förra året över sändningen av nationaldagsfirandet på Skansen från SVT. Det ledde till att Nollrasismkampanjens höjdpunkt flyttades från oktober där den legat tidigare till nationaldagsveckan, som en manifestation för mångfald och öppenhet i Sverige.

På nationaldagen gick det officiella startskottet för kampanjen med ett upprop i Aftonbladet där vd Jan Scherman och en rad företrädare för näringsliv och samhälle, bland andra Ericssons vd Hans Vestberg och Ur & Penns ägare Ayas Al Saffar, kräver nolltolerans mot diskriminering. (Länk till uppropet, om det finns på nätet)

Dessutom publicerades en annons i Expressen och Aftonbladet på både lördagen och söndagen under nationaldagshelgen där alla läsare uppmanades att göra sin röst hörd. Texten i annonsen bygger på ett brev som Mojdeh Zandieh, programchef på Canal 7 som TV4-Gruppen samarbetar med, skrivit. En enkät som innehåller frågor om vad det finns för förväntningar på och uppfattningar om TV4-Gruppens roll och ansvar i samhället har också skickats ut. TV4-Gruppen blir därmed ett av de första företagen i Sverige som mäter hur man står sig i förhållande till den nya internationella standarden för samhällsansvar, ISO26000.

I samband med nationaldagen lanserades också webbplatsen tv4.se/nollrasism och en Facebook-grupp med löftet att TV4 skänker en krona per fan som går med i gruppen till organisationen Ungdom mot rasism.

Andra aktiviteter under nationaldagsveckan är puffar i hallåt, programledarpuffar i program som Nyhetsmorgon och Sommarkrysset, intervjuer med bland andra Jan Scherman i Nyhetsmorgon, samt reportage och andra inslag i nationaldagsprogram från landet och Skansen.

Och fortsättning följer. Ett seminarium under tennisveckan i Båstad i sommar ska fungera som en plattform för samtal om Sverige och svenskhet. Dessutom är Jan Scherman med i nomineringskommittén för ett mångfaldspris som delas ut till en person eller ett företag under Båstadveckan, som också besöks av Nyhetsmorgon.

Därefter fortsätter Nollrasismkampanjen på webben. Facebook-gruppen som startats ska leva under lång tid framöver.

Läs uppropet i Aftonbladet >>
Läs mer på tv4.se/nollrasism >>
Nollrasism på Facebook >>
Läs om Ungdom mot rasism >>