Att TV4 har en bred tablå vilket lockar tittare dygnet runt är allmänt känt. Men fokus för en del annonsörer ligger ofta på prime-program och tittandet under bästa sändningstid på kvällen. Men TV4 når en stor målgrupp även utanför det tidspannet. Människor jobbar och lever annorlunda i dag. Tittarna på dagen i TV4 har i stort sett samma profil som tittarna på kvällen. TV4-Gruppens analysavdelning skriver kort tittandet över dygnet.

”Det är viktigt att lyfta det som händer i hela tablån och de möjligheter som finns för annonsörer under dygnets alla timmar. För att uppnå en snabb räckvidd bör reklam köpas dygnet runt. Om TV4:s offprime* vore en egen kanal så skulle den vara den fjärde största kommersiella kanalen. TV4:s offprime ger högre och snabbare räckvidd än till exempel TV6, TV8 och Kanal 9. TV4:s offprime har nära 18 procent i andel.

TV4:s breda utbud under dagtid består bland annat av TV4Nyheterna, TV4Sporten och vädret, TV4:s Nyhetsmorgon, lokala nyhetssändningar och Malou von Sivers direktsända livsstilsprogram Efter tio. Vid lunchtid sänds Hem till gården som drar många trogna tittare. På eftermiddagen sänds högkvalitativa serier såsom Will & Grace, Beverly Hills och That '70s show. Sen eftermiddag bjuder på Förkväll. Dessutom visas bra dokumentärer, sevärda filmer och massor av sport under offprime.

På helgerna sänds snabbrepriser på de stora primeformaten såsom Let's dance, Idol, Körslaget och Talang vilka drar många tittare på helgerna. Under veckan, måndag till fredag, levererar offprime 1,4 miljoner tittare och under helgerna växer det till 2,5 miljoner.

Felaktigt tror en del annonsörer att offprime bara består av repriser. Samtidigt är repriserna bra. De innebär helt nya tittare. Om man till exempel köper Bonde söker fru på ordinarie sändningstid och sedan kompletterar med helgreprisen får man ytterligare 300 000 tittare. Let’s dance adderar hela 350 000 och lägger man till Nyhetsmorgon blir det mer än en halv miljon fler tittare.

Tv-tittandet över hela dygnet har ökat. Svenskarnas livsstil, yrken och livssituationer påverkar tittarvanorna. Enligt MMS så har tv-tittande ökat generellt det senaste året och så även under dag- och nattetid. Tv-tittandet under dagtid har ökat fyra procent och under natten har det stigit en procent det senaste helåret.

En del har fått för sig att det bara är pensionärer som tittar på offprime, men offprime har en jämn fördelning mellan kön- och åldersgrupper och samma målgrupper nås under dag-, kvälls- och nattetid.

Världen förändras, tekniken ger oss en flexiblare vardag, människor jobbar och lever annorlunda i dag. Många arbetar andra tider än 9 till 5 och många väljer att jobba helt eller delvis hemifrån. Tittarna på dagen i TV4 har i stort sett samma profil som tittarna på kvällen, sju av tio arbetar och de tjänar ungefär lika mycket som de som tittar på kvällen. Genom att sprida sin reklam över dygnet får annonsören både bredare och snabbare räckvidd. Man bearbetar en större marknad på kortare tid. Dessutom blir det bättre ekonomi i hela kampanjen.

Det är viktigt att annonsörerna undviker misstaget att utgå ifrån egna vanor när de planerar sin kampanj. Bättre resultat och ekonomi uppnås genom att sprida reklamen över hela dygnet.”

*Definitioner:
Prime – Bästa sändningstid, klockan 18 till 23.29.
Offprime - Övrig tid