TV4-Gruppen fyller 20 år den 15 september, och några som hela tiden har fingret i luften är TV4-Gruppens programdirektörer Åsa Sjöberg, Göran Ellung och Peter Lindström. I sin spaning över utvecklingen berättar de bland annat om att vara både uppstickare och den som sätter agendan, om det stora trycket i tablån, om direktsändningars ökade betydelse och lokal-tv:s växande marknad.

TV4-Gruppens programdirektörers arbete innebär att alltid se framåt och analysera bakåt men hur ser de då på nuet? Kanaldirektör Peter Lindström, Åsa Sjöberg, programdirektör Tv-kanaler, och Göran Ellung, programdirektör Nyheter och aktualitet, är de som bestämmer hur utbudet i TV4-kanalerna ska se ut och de berättar hur TV4 mår som 20-åring.

- Det är ingen lätt fråga, säger Åsa. I vårt arbete är vi alltid mitt inne i processen och ständigt framåtlutade men vi känner alla en enorm stolthet över den resan TV4 har gått igenom. I dag finns TV4-Gruppen som har en enorm mångfald i sin verksamhet och som producerar och kommer med många nya titlar under ett år.

Peter fortsätter:
- Just nu mår TV4-Gruppen bra men det är klart att vi hela tiden tittar på hur vi ska öka våra tittarsiffror. Vi producerar i dag väldigt många program och startar nya kanaler. Nu senast var det sex kanaler som Canal+ drog igång.

Göran nämner det faktum att TV4 nu slutar att vara tonåring:
- Vi är inne i en ny fas där vi tidigare varit nybörjare men nu till stora delar är de som i stället sätter agendan. Det är viktigt att vi fortsätter att vara en uppstickare och samtidigt fortsatt vågar att förändra. Att vi vågar tänka nytt. Vi är inte hellre längre bara en kanal utan en koncern men känslan av att vara uppstickare får inte går förlorad bara för att vi fyller 20.

Ny tid, ny strid
Den svenska tv-branschen har genomgått en stor förändring sedan TV4 började sina sändningar. Från att endast bestå av två statliga tv-kanaler så är nu kanalutbudet i Sverige enormt. Sett ur ett femårsperspektiv är utvecklingen också stor enligt Peter Lindström.
- Skillnaden från fem år tillbaka är att vi har sett en utveckling mot stora evenemang och underhållningsformat. Där ser vi också att behovet av direktsändningar ökat. När det kommer till mångfald och bredd i vårt utbud följer det den linje som vi tidigare arbetat efter.

Göran håller med:
- Vi har helt enkelt ökat trycket i vår tablå. Vårt utbud har i dag fler nyhetssändningar och fler underhållningsprogram som sänder flera dagar under veckan än tidigare. Det ställer tuffa krav på oss som arbetar här. Tidigare fanns det tid för återhämtning under sommarmånaderna med lägre nyhetsbevakning och inga större underhållningsprogram men den nya tiden kräver att vi är där hela tiden. Det är så enkelt att så fort vi viker ner så går någon annan in.

Åsa igen:
- Vi är en del av ett 24-timmarssamhälle där tittarna förväntar sig att vi ska finnas med nyheter och stor underhållning när de vill konsumera och titta.

Hon berättar också om TV4-Gruppens beställarroll på tv-marknaden:
- En annan viktig roll spelar TV4-Gruppen som stor beställare av tv-program från den växande svenska produktionsbolagsbranschen. Vi är den största beställaren av produktion på den svenska tv-marknaden. Bara under en säsong har vi räknat fram till att TV4:s programavdelning sysselsätter omkring 2 000 personer ute på de fristående produktionsbolagen.

Göran igen:
- Det är samma situation inom nyhetsjournalistiken. Varje dag går ett hundratal TV4-journalister ut och dammsuger Sverige på nyheter om du räknar med lokal-tv, nyheter och sport. Det finns ingen, tror jag, som har samma kraft över hela Sverige och det är tack vare våra lokala stationer runt om i landet. 


Just de lokala stationerna har ett stort ansvar för att göra TV4 och TV4-Gruppen än bättre och starkare framöver, enligt Peter.
- Vi är redan i dag inne i en period där det lokala växer och blir allt viktigare med en växande marknad för lokal reklam. Där tror vi att vi kommer att växa ännu mer framöver.

Text & foto: Rikard Karlsson