Undersökningsföretaget Mediemätning i Skandinavien, MMS, startar under hösten mätningar av webb-tv. MMS vd Pontus Bergdahl berättar om hur arbetet går.
- Sverige ligger i absolut framkant i världen när det kommer till mätning av webb-tv, säger Pontus.

Rörligt material på webben blir allt vanligare. Det kan handla om hela program, exklusivt material, kortare klipp eller som under friidrotts-EM i Barcelona då vissa tävlingar direktsändes enbart på webben.

Det som saknas i dag är publika mätningar där det enkelt går att jämföra program och klipp från olika kanaler som det sedan länge går att göra med traditionell tv.

TV4-Gruppen, MTG, SVT och ProSieben Sat1 kommer att mätas av det oberoende holländska bolaget Nedstat. Siffrorna används sedan av MMS för att få fram ett jämförbart och transparent material.

I det första steget mäts exempelvis antalet unika besökare och hur länge personen tittar på programmet eller klippet. Varje program eller klipp har tidigare försetts med information, en "tag", som berättar för Nedstat vad det är för klipp och utifrån den skapas sedan underlaget.

Den demografiska fördelningen tas inte upp i detta steg utan kommer att föras in senare så snart det är möjligt.

MMS bryter ny mark på webben
På MMS har det förberedande arbetet för webb-tv-mätningar pågått i cirka tre år. Pontus Bergdahl, vd MMS, är nöjd med hur långt branschen har kommit hittills:
- Den kärna vi valt att starta mätningarna med är nu överens om vilka metoder som ska användas. Alla har gett oss ett stort förtroende och har visat stor samarbetsvilja i det här arbetet och det känns riktigt bra.

Vad händer nu?
- Under hösten kommer vi att leverera de första underlagen med antalet klick och unika besökare men också hur länge någon tittat på ett klipp. Till en början blir detta i rapportform men vi arbetar på att få fram ett verktyg som gör det ännu enklare att dela upp data för större flexibilitet. Det kan exempelvis handla om listor med enbart sport men där är vi inte riktigt ännu. Vårt mål är att få fram ett verktyg under hösten och att det sedan kommer att utvecklas kontinuerligt. Det viktiga från vår sida är att kunna säkerställa att vi behåller kvaliteten på vårt material och det tar sin tid.

Han fortsätter:
- Sverige ligger i absolut framkant i världen när det kommer till mätning av webb-tv. Bara Holland har kommit längre men under hösten så kommer vi att kunna erbjuda tjänster som inte finns någon annanstans.