Analyser
Tv trollbinder människor med spänning, engagemang och känslor. Och TV4-Gruppens program skapar de stora snackisarna på jobbet, på fritiden och inte minst i sociala medier. Analysernas syfte är att ge förståelse för och bevisa tv-tittandets engagemang och genomslagskraft. Och för TV4-Gruppen är analyser ett bra och viktigt kvitto att ge till annonsörerna.
Ny teknik har de senaste åren ökat tv-tittandet på alla plattformar. Fler och fler ser på tv i datorn, i mobiltelefoner och surfplattor. Tv är mer tillgängligt än någonsin tidigare. Även det traditionella linjära tv-tittandet har ökat. Siffror från mediemätningsföretaget MMS visar att tv-tittandet ökat med 7,5 procent de senaste fem åren. För TV4-Gruppen har tittandet ökat från drygt 40 till 48 minuter. Det är en ökning med hela 19,4 procent.
TV4 ger tittarna gemensamma upplevelser
Tittarna har ett stort förtroende för TV4 och kanalen har förmågan att ge tittarna upplevelser som gör att de återkommer. Det avspeglas i det så kallade tillsammanstittandet, vilket är högst på TV4 jämfört med alla andra kommersiella kanaler. Tillsammanstittandet beskriver i vilken utsträckning människor tittar på tv tillsammans, vilket kan ha stor betydelse för annonsören. Människor som tittar på tv tillsammans med andra upplever ett större engagemang än ensamtittaren på grund av att de är mer avslappnade och mer mottagliga för både programinnehåll och reklambudskap. Förutom det klassiska tillsammanstittandet finns det virtuella tillsammanstittandet, när tittare kommunicerar om tv-program via till exempel twitter, facebook, messenger eller andra sociala medier samtidigt som programmet sänds.
TV4 engagerar vilket även ger genomslagskraft på nätet
Facebookgruppen Solsidan är ett lysande exempel på genomslag på nätet. Med drygt 485 000 medlemmar är det den näst största facebookgruppen, näst efter gruppen Vi som gillar fredagsmys, som även den förknippas med tv-tittande och högt tillsammanstittande. Facebookgruppen Solsidan skapades våren 2010 av en privatperson som gillade serien och på kort tid hade gruppen flera hundratusen medlemmar. Ett bra exempel på starkt engagemang som i hög grad gynnar annonsörerna.
Tv på nätet har växt starkt de senaste åren
På TV4 Play samlas hela TV4-Gruppens digra tv-utbud. TV4 Play erbjuder inte bara tittarna massor av program och klipp utan är även en unik reklamyta för annonsörer. Och för att tv-tittandet på nätet ska bli mät- och jämförbart med samma precision som traditionell tv utvecklar MMS och övriga samarbetspartners en gemensam valuta och mätmetod.
Nya mätverktyg
För TV4-Gruppen är det viktigt att kunna ge annonsörer bra råd inför kommande investeringar och ett bra kvitto på sina kampanjer. Därför arbetas det konstant med att ta fram nya mätverktyg. Ett exempel är mätningarna av time shift-tittandet som startade under 2010. Med time shift menas tv-tittande från inspelningsbara digitalboxar. Hela sju dagar efter att ett program sänts i tv-rutan så mäts tittarsiffror som läggs till i den totala mätningen av ett program. Närmast är ambitionen att ta fram ett mätinstrument för att fånga upp det sociala engagemanget, det vill säga möjligheten att mäta alla samtal, statusar och chattar som handlar om TV4-Gruppens program på nätet. En annan ambition är att kunna mäta andelen tillsammanstittare eftersom det är en viktig faktor för annonsören.
Medan dagspressen tappar i upplaga och andra medier backar investeringsmässigt går tv-mediet stadigt framåt. Enligt IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, växte tv-mediet med cirka 20 procent 2010.
Tv-tittandet ökar vilket visar tv:s genomslagskraft. TV4-Gruppen ger tydlig effekt snabbt.
- Tipsa en vän
- Skriv ut
-
Textstorlek
- Del.icio.us
- Digg
