Människor väljer bort många medier, men med tv är det tvärtom. Tv växer, till skillnad mot alla övriga massmedier, både i fysisk storlek med allt större skärmar eller projektorer i hemmen, upplevelsemässigt med ljudsystem som förvandlar vardagsrummet till biograf, distributionsmässigt med allt fler apparater i hemmen, sändningar i mobiler, poddar och datorer och utbudsmässigt med allt fler kanaler med specialiserad inriktning.

Mediedebatten har under en längre tid handlat om tv-reklamen. Debatten har i stort gått ut på att visa hur publiken flyr reklamen, att annonsörerna tvivlar och att tv som medium är på väg ut. Men som motbild till de spekulationerna visar tittarstatistiken att tv-tittandet ökar och att tittarna inte zappar bort reklamen.

Statistik från mediemätningsföretaget MMS visar att tv-tittandet ökar

Tv-tittandet ökar i åldersgruppen 12-59 år
2006 tittade svensken på tv 142,3 min/dag.
2007 har den siffran ökat till 144 min/dag.
2008 har tv-tittandet ökat till 145 min/dag.
2009 har tv-tittandet ökat till 149 min/dag (januari-oktober).

Tittandet på TV4-Gruppens kanaler ökar i åldersgruppen 12-59 år
2006 tittade svensken på TV4-Gruppens kanaler 38,6 min/dag.
2007 har den siffran ökat till 40 min/dag.
2008 tittade svensken på TV4-Gruppens kanaler 41 min/dag.
2009 tittade svensken på TV4-Gruppens kanaler 45 min/dag (januari-okotber)

Tittarna (12-59 år) väljer reklamen – de zappar inte bort från tv-reklam
Andelen som sitter kvar och tittar på reklamen av de som tittar på programmen under primetime:
88,6 procent år 2003
87,9 procent år 2004
89,7 procent år 2005
88,7 procent år 2006
92,6 procent år 2007
85 procent år 2008
86 procent år 2009 (januari-oktober).

9 av 10 stannar alltså kvar och tittar på reklamen!

Fördelningen mellan män och kvinnor när det gäller att se på tv är jämn, och under en genomsnittlig vecka har hela befolkningen, 9–79 år, sett åtminstone något på tv.

Nyhetsprogram är den mest attraktiva programkategorin. En genomsnittlig dag tar majoriteten av befolkningen del av nyheter på tv. Under veckosluten dominerar sport och underhållning.

Reklam i tv når de flesta

Människors tv-tittande är stabilt medan övriga medievanor förändras. Till skillnad från andra medier är det möjligt att mätta det faktiska tv-tittandet på detaljnivå, vilket gör det möjligt att följa upp kampanjer med stor precision.

På senare tid har print generellt börjat tappa när det gäller medieinvesteringar. Tv tillhör de medier som visar en fortsatt positiv tillväxt.

Det blir allt vanligare att man använder flera medier parallellt så kallad multitasking. Allt fler surfar på internet eller via mobilen samtidigt som de ser på tv.