Hur mycket kostar det att visa reklam på TV4?

Priset för reklamen i TV4 baseras på två faktorer:

1) Antal tittare.
Ca två månader innan ett program skall visas görs en prognos för hur många tittare som kommer att se ett visst program och hur många som kommer att se reklamen. Hänsyn tas till programmets historik, när det sänds på året och dygnet samt konkurrensen i andra kanaler vid sändningstillfället.

På TV4 använder vi tittargruppen "alla 12-59 år" som bas. Det finns 5,7 miljoner individer (ca 2/3 av befolkningen mellan 3 och 99 år) i denna grupp. Anledningen är att vi enligt vårt avtal med staten inte får sälja reklamtid riktad mot barn under 12 år samt att det är ytterst få annonsörer som vill betala för de personer som är 60 år eller äldre. De ingår inte i annonsörens målgrupp.

Tittandet anges i %, sk. rating. Ett program som förväntas få 570 000 tittare får alltså 10% i rating (10% av 5,7 miljoner). Anledningen till att man använder procent är att det är lättare att avgöra i vilka tittargrupper ett program är populärt. Ex en fotbollsmatch kan ha 10% i rating totalt men 13% bland männen och 7% bland kvinnorna.

2) Hur attraktivt programmet är för annonsörerna . Det bestäms av vilken del av året det är, april-maj och okt-nov är de populäraste månaderna och då är det dyrast. Januari och juli är billigast. Januari för att tittandet är jättehögt medan annonsörerna inte kommit igång efter julannonseringen . Juli för att tittandet är lågt pga semestrar. Olika tidpunkter på dygnet har också olika priser.

Mest attraktivt (dyrast) är det mellan 20.00 och 22.30 då flest mäniskor tittar på TV och därför visas de populäraste programmen då. Billigast (minst attraktivt) mellan 03 och 06 på morgonen då tittandet är lågt . Attraktionskraften avgörs även av publikprofilen för ett program. Ju mer likartad publiken är ju bättre, ett program som har ett högt tittande bland unga kvinnor är det allra bästa. Ju äldre och manligare ett programs profil är ju mindre intresserade är annonsörerna.

Attraktionskraften kallar vi för CPP som står för Cost Per Point dvs. det pris vi kan ta ut för varje rating.

Priset är alltså en funktion av antal tittare x attraktionskraften (rating x CPP). På lördagarna kl 20.00 visar vi Körslaget. I reklambreaket som ligger vid 20.45 beräknas 8% (8% av 5,7 miljoner = 456 000 tittare) av alla mellan 12-59 år titta. Varje rating kostar 20 500 kr. 8 * 20 500 = 164 000 kr är alltså priset för 30 sekunder reklam.

I snitt över ett helt år kostar en rating 14 010 kr så Körslaget ligger högt över snittet tack vare att programmet är populärt både bland tittarna och annonsörerna. Skulle du istället välja att visa din reklamfilm i Doktorn kan komma kl 13.55 en onsdag skulle 30 sek kosta 4 620 kr (0,6% i rating och ett CPP på 7 700) . Anledningen är att Doktorn kan komma har få tittare samtidigt som dagtidstittaren inte värderas så högt av annonsörerna.

Priset på reklamen kan ändras. Om det är så att vi ser en trend att det är fler och fler som börjar titta så höjer vi priset. Om tittarsiffrorna sjunker så sänker vi priset. Vi följer tittarsiffrorna noga varje dag för att våra prognoser skall ligga så nära det verkliga tittandet som möjligt. På ett år brukar vi hamna +/-1% för alla reklamavbrott i TV4. På ett år har vi ca 20 000 reklamavbrott.

Hur ofta visar ni samma reklam på en dag?
 Kunden bestämmer hur många gånger reklamen ska visas, det avgör alltså inte TV4.

Hur många olika reklamfilmer sänder ni under ett år?
 2007 visade TV4 117 000 reklamspotar, TV4 Plus 109 000, TV400 103 000 och TV4 Fakta 99 000. Vi har ca 450 annonsörer under ett år i TV4s kanaler.


Gunnar Gidefeldt marknadschef TV4
Carl Hemmingsson analyschef TV4