Så blir kontroversiella företag folkliga genom fotbolls-EM

”Få som har rena händer” • Sportwashing

”Sportswashing.”

Det är fenomenet där företag använder sport för att tvätta varumärken. Och sommarens fotbolls-EM är inget undantag. Det handlar bland annat om förbättra sitt rykte genom att sponsra ett idrottsevenemang, att få exponering för sitt varumärke i en miljö som upplevs som positiv.

”Sportswashing” är en metafor och betyder rentvå eller täcka över laster, brott eller liknande med hjälp av något positivt i stället.

Sofia Ulver, docent i marknadsförning vid Lunds universitet, berättar mer – se i klippet ovan.